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2024-09-19 08:50:41
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各類資質(zhì)· 許可證· 備案辦理
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在沒有資質(zhì)的情況下選擇品牌并非易事。需要明確的是，許多平臺和行業(yè)對于品牌的選擇和經(jīng)營都有一定的資質(zhì)要求。例如，在抖音小店，如果您要經(jīng)營品牌商品，或者開設(shè)旗艦店、專賣店或者專營店，通常都需要提供相應(yīng)的品牌資質(zhì)，包括商標(biāo)文件、授權(quán)文件等資質(zhì)材料。也有部分類目的產(chǎn)品可能不需要上傳品牌資質(zhì)。
在沒有資質(zhì)的情況下，以下是一些可能的解決辦法：
對于抖音小店，個體店/企業(yè)店發(fā)布商品時選不到正確的品牌屬性，可以參考品牌申請流程使用說明-抖音電商學(xué)習(xí)中心的相關(guān)步驟來解決。
對于拼多多，如果遇到品牌不可用、資質(zhì)無對應(yīng)品牌等問題，需要先弄清楚具體原因，比如是授權(quán)鏈路不完整還是品牌不支持開旗艦店等，然后根據(jù)情況處理。如果是授權(quán)鏈路不完整，就找品牌方提供完整的授權(quán)鏈路重新提交審核；如果是品牌不支持開旗艦店，要與品牌方確認(rèn)是開專賣店還是旗艦店。
以無印良品為例，一方面，隨著名創(chuàng)優(yōu)品、 嚴(yán)選等“無印系”日用雜貨品牌和電商的崛起，勢必會吃掉市場份額；另一方面，這也是無印良品在中國的經(jīng)營策略調(diào)整：降價走近大眾，延伸產(chǎn)品品類，會員積分系統(tǒng)本地化。
在創(chuàng)業(yè)尋找合作品牌時，要注意品牌的資質(zhì)，仔細(xì)考察其相關(guān)資質(zhì)是否具備、合作條件是否成熟。市場上具有國家商務(wù)部特許經(jīng)營資質(zhì)的品牌實(shí)為少數(shù)，所以需要擦亮眼睛。對于新成立的公司，要獲取客戶對產(chǎn)品的信任，可以從真實(shí)性和正規(guī)性兩方面入手。同時在各類主流平臺進(jìn)行渠道建設(shè)和內(nèi)容生產(chǎn)，讓消費(fèi)者判斷公司是否正規(guī)。
商標(biāo)許可過程中存在潛在的法律風(fēng)險，如“王老吉”商標(biāo)許可糾紛案等案例就凸顯了這一點(diǎn)。在商標(biāo)許可約定中，要注意產(chǎn)品和市場分割、禁止競爭條款等方面的風(fēng)險規(guī)避。同時，要建立品牌聲譽(yù)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和服務(wù)水平，以有效預(yù)防和處理潛在的品牌風(fēng)險，保護(hù)品牌聲譽(yù)和市場地位。
在不同行業(yè)中，品牌對消費(fèi)者購買決策的影響差異很大。例如，在快速消費(fèi)品行業(yè)，如牛奶，由于價格低、購買頻次高，各品牌之間的差異性不大，且市場主要由幾大品牌分割，因此品牌因素在消費(fèi)者選擇時非常重要，消費(fèi)者也容易形成對品牌的忠誠。而在耐用消費(fèi)品行業(yè)，如顯示器，價格高，各品牌之間的質(zhì)量、功能差異較大，消費(fèi)者在選擇時會考慮多項(xiàng)因素，品牌因素的影響力相對較低。
辦理資質(zhì)許可，所屬行業(yè)不同，詳情會有所差異，為了精準(zhǔn)快速的解決您的問題，建議您向?qū)I(yè)的顧問說明詳細(xì)情況，1對1解決您的實(shí)際問題。
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