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2023-08-03 10:35:58
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當我們走進一家商場或者逛街時，我們總能看到各式各樣的品牌商標。商標是指用于標識某個特定商品或服務來源的標識符號。一家成功的品牌商標能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，提升產品的認知度和市場競爭力。為了保護自己的品牌商標權益，許多企業(yè)選擇對其商標進行注冊。在此，我們將探索一些知名品牌商標的注冊故事和背后的法律原理。
蘋果公司是全球最成功的科技公司之一，其標志性的“蘋果”商標被廣泛認知和熟知。蘋果的商標注冊故事始于1977年，當時史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克創(chuàng)辦了蘋果公司。蘋果公司最早選擇了一幅描繪卡特琳娜蘋果樹的插圖作為商標，但很快它被當?shù)剞r業(yè)設備制造商認為太類似他們的商標而遭到起訴。
喬布斯和沃茲尼亞克隨后開始尋找新的商標形象。最終，他們選中了一副簡潔、清晰的圖像：一個咬過的蘋果。他們認為，蘋果是一種廣為人知的水果，這符合他們的目標：將電腦技術帶給普通人。此外，喬布斯還解釋了他選擇咬過的蘋果而不是完美的蘋果的原因，他希望人們能夠聯(lián)想到艾薩克·牛頓著名的引力實驗，這種簡化和教育的理念使蘋果商標更具識別度。
蘋果于1977年1月3日申請了這個商標，并于1984年被美國專利商標局正式注冊。至今，這個商標已經成為蘋果公司的重要資產之一。對于其他企業(yè)來說，要模仿或近似復制蘋果商標的形象是非常困難的，因為它享有法律保護。這歸功于商標法中所謂的“初次使用”和“商標識別力”的原則。
耐克是全球最著名的運動鞋和運動服裝品牌之一。它的“Swoosh”商標既簡約精致又具有辨識度，并成為耐克的象征。然而，關于這個商標的創(chuàng)作背后卻有一個有趣的故事。
1971年，耐克剛剛成立時，公司需要一個獨特的商標來代表其品牌形象。創(chuàng)始人之一菲爾·奈特委托當時還只是一個學生的卡羅爾·戴維森設計一款標志。為了找到靈感，戴維森到處尋找與品牌相關的圖像。最終，她找到了一對翅膀，這讓她產生了靈感。這個翅膀成為了她設計中的元素之一。
戴維森在設計過程中，她將翅膀向下傾斜，增加了一些曲線，以使商標更具活力。最終的設計畫面把人們聯(lián)想到飛翔的動作，象征著運動員沖過終點線的力量。耐克隨即采納了這個標志，并將其成為了耐克的商標，被廣大消費者所熟知。
耐克的商標故事告訴我們，商標的設計既要具備個性化特點，又要與品牌的形象相符。雖然現(xiàn)在Swoosh商標非常簡單，但它已經成為了耐克品牌的核心元素之一。
無論何時何地，可口可樂的商標都是一個令人熟悉且令人愉悅的形象。它在全球范圍內享有極高的知名度。然而，這個充滿活力的商標并不是在可口可樂公司成立初期就有的。
可口可樂公司成立于1886年，一開始，它采用了一副書寫簡潔的logo，上面寫著“Coca-Cola”。然而，這個商標并沒有引起多大的關注，也沒有給消費者留下深刻的印象。
在1890年，可口可樂找到了廣告商法蘭克·M·羅賓森，希望他能夠設計出一個能夠引起共鳴的形象。羅賓森通過研究和觀察，確定了口號“可口可樂，清真爽口”的重要性，因此他決定將這個口號融入商標中。
羅賓森設計了可口可樂的標志性商標：一個開心的小男孩，右手拿著一杯可樂，左手放在腰間。商標上方有可樂的字樣，下方則注明了口號“可口可樂，清真爽口”。這個商標立刻贏得了消費者的喜愛，并迅速推廣至全美范圍。
可口可樂的商標設計故事告訴我們，一個成功的商標要能夠引起情感共鳴，與品牌的核心價值觀相符?？煽诳蓸返纳虡顺蔀榱怂放菩蜗蟮闹匾M成部分，也是可口可樂在全球范圍內的成功之一。
總之，品牌商標的注冊不僅僅是一項法律手續(xù)，它更是企業(yè)保護自身權益和鞏固市場地位的重要手段。通過注冊，企業(yè)可以確保自己的商標獨一無二，并在商業(yè)競爭中具備優(yōu)勢。同時，一個有趣、獨特的商標故事也能夠幫助品牌與消費者產生情感共鳴，加深品牌形象在消費者心中的印象。
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