廣告公司都有資質(zhì)

廣告公司資質(zhì)的種類(lèi)

廣告公司的資質(zhì)種類(lèi)繁多，主要包括以下幾種：

• 綜合服務(wù)類(lèi)資質(zhì)：這類(lèi)廣告公司能夠?yàn)閺V告主提供關(guān)于廣告?zhèn)鞑ト^(guò)程、全方位的服務(wù)，涵蓋市場(chǎng)調(diào)查、品牌傳播策略、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、公關(guān)活動(dòng)、媒體計(jì)劃/購(gòu)買(mǎi)、廣告效果研究等多個(gè)方面。服務(wù)內(nèi)容全面，要求具備較高的綜合服務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

• 媒體服務(wù)類(lèi)資質(zhì)：專(zhuān)注于為媒體或廣告主提供媒體(代理)銷(xiāo)售、媒體策劃與購(gòu)買(mǎi)、媒體品牌運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)。例如電視/平面媒體代理公司、戶(hù)外廣告公司、媒體策劃購(gòu)買(mǎi)公司、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司等。

• 設(shè)計(jì)服務(wù)類(lèi)資質(zhì)：主要從事廣告的設(shè)計(jì)工作，包括影視、廣播、霓虹燈、路牌、印刷品、禮品、燈箱、布展等方面的設(shè)計(jì)。

• 制作服務(wù)類(lèi)資質(zhì)：側(cè)重于廣告的制作環(huán)節(jié)，如印刷、噴繪、雕刻、廣告牌制作等。

• 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)資質(zhì)：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而興起，專(zhuān)注于利用數(shù)字渠道和技術(shù)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播。

廣告公司獲取資質(zhì)的條件

廣告公司獲取資質(zhì)需要滿(mǎn)足一系列條件，具體如下：

• 對(duì)于綜合服務(wù)類(lèi)廣告公司，除應(yīng)具備《中華人民共和國(guó)公司法》等企業(yè)注冊(cè)登記法規(guī)所規(guī)定的條件外，還應(yīng)具備以下條件：

  • 有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、策劃設(shè)計(jì)人員、制作人員、市場(chǎng)調(diào)查人員（以上人員均須取得廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格證書(shū)）、財(cái)會(huì)人員，其中專(zhuān)業(yè)人員具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3。廣告從業(yè)人員一般不少于6人。

  • 有與廣告設(shè)計(jì)、制作、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金、設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。注冊(cè)資本不少于50萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不少于100平方米。

  • 有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)及廣告經(jīng)營(yíng)管理制度。廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)一般應(yīng)設(shè)有策劃設(shè)計(jì)、制作、客戶(hù)、媒介、市場(chǎng)調(diào)查等廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)。廣告經(jīng)營(yíng)管理制度一般包括廣告承接登記制度、廣告檔案管理制度、廣告合同管理制度、廣告審查制度、廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)備案制度、財(cái)務(wù)制度等。

  • 有2名以上取得《廣告審查員證》的專(zhuān)職廣告審查人員。

• 對(duì)于媒體服務(wù)類(lèi)廣告公司，需要具備相應(yīng)的媒體資 運(yùn)營(yíng)能力。

• 對(duì)于廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)，一般應(yīng)具備如下條件：

  • 有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、設(shè)計(jì)人員、制作人員（以上人員均須取得廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格證書(shū)）、財(cái)會(huì)人員，其中專(zhuān)業(yè)人員具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的不少于從業(yè)人員的1/2。廣告從業(yè)人員一般不少于4人。

  • 有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的資金、設(shè)備、器材和場(chǎng)地，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不少于40平方米，制作場(chǎng)所視廣告制作項(xiàng)目而定。

  • 有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和廣告經(jīng)營(yíng)管理制度。

  • 有一名以上取得《廣告審查員證》的專(zhuān)職廣告審查人員。

• 對(duì)于廣告發(fā)布單位，不同類(lèi)型的發(fā)布單位有不同的條件要求。例如，新聞媒介單位需要有新聞出版部門(mén)批準(zhǔn)或廣播電視管理部門(mén)批準(zhǔn)發(fā)布廣告的媒介，有相應(yīng)的法人資格、廣告從業(yè)人員、專(zhuān)門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，以及廣告費(fèi)收入單獨(dú)立帳等。

不同類(lèi)型廣告公司的資質(zhì)要求

不同類(lèi)型的廣告公司在資質(zhì)要求上存在一定的差異：

• 綜合型廣告企業(yè)：

  • 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：具有提供設(shè)計(jì)制作和全面代理服務(wù)能力，有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員，且專(zhuān)業(yè)人員學(xué)歷和從業(yè)人數(shù)有一定比例要求；有相應(yīng)的資金、設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；有完善的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和管理制度；有專(zhuān)職廣告審查人員。

  • 核定人員經(jīng)營(yíng)范圍用語(yǔ)規(guī)范：例如“設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)外各類(lèi)廣告”。

• 廣告設(shè)計(jì)、制作企業(yè)：

  • 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：從事影視、廣播等廣告設(shè)計(jì)和制作，有相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人員、資金、設(shè)備、場(chǎng)地，以及經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和管理制度，并有專(zhuān)職廣告審查人員。

  • 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語(yǔ)規(guī)范：例如“設(shè)計(jì)和制作印刷品、影視、××、××廣告”。

• 個(gè)體工商戶(hù)：

  • 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：戶(hù)主應(yīng)取得廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格證書(shū)，有相應(yīng)的學(xué)歷或從業(yè)經(jīng)歷，接受過(guò)廣告法律、法規(guī)培訓(xùn)；有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的資金、設(shè)備、器材和場(chǎng)地。

  • 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語(yǔ)規(guī)范：例如“設(shè)計(jì)和制作影視、廣播、路牌、印刷品、××、××廣告”。

• 新聞媒介單位：

  • 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：有直接發(fā)布廣告的媒介，有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、編審技術(shù)人員、財(cái)會(huì)人員和廣告經(jīng)營(yíng)管理制度，有專(zhuān)門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，有專(zhuān)職廣告審查人員，廣告費(fèi)收入單位獨(dú)立帳。

  • 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語(yǔ)規(guī)范：例如“××電視臺(tái)利用自有電視臺(tái)，發(fā)布國(guó)內(nèi)外電視廣告，承辦分類(lèi)電視廣告業(yè)務(wù)”。

• 具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或經(jīng)濟(jì)組織：

  • 資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：有直接發(fā)布廣告的媒介，有相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、財(cái)會(huì)人員和廣告經(jīng)營(yíng)管理制度，有專(zhuān)門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，有相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)和制作設(shè)備，有專(zhuān)職廣告審查人員，廣告費(fèi)收入單獨(dú)立帳。

  • 核定廣告經(jīng)營(yíng)范圍用語(yǔ)規(guī)范：例如“××音像社設(shè)計(jì)和制作音像制品廣告，利用本社出版的音像制品發(fā)布廣告”。

廣告公司資質(zhì)的審核流程

廣告公司資質(zhì)的審核流程通常包括以下幾個(gè)主要環(huán)節(jié)：

• 廣告提交：廣告主或廣告公司將準(zhǔn)備好的廣告素材、文案等提交給審核部門(mén)。

• 審核受理：審核部門(mén)接收提交的廣告材料，并進(jìn)行初步審查，確認(rèn)材料的完整性和合規(guī)性。

• 內(nèi)容審查：對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)審查，包括廣告的真實(shí)性、合法性、準(zhǔn)確性、清晰度、是否符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求等方面。

• 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：如虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、違反法律法規(guī)等。

• 意見(jiàn)反饋：如果廣告存在問(wèn)題，審核部門(mén)會(huì)向提交方反饋修改意見(jiàn)和要求。

• 整改再審：提交方根據(jù)反饋意見(jiàn)進(jìn)行整改，然后重新提交審核。

• 審核決定：審核部門(mén)根據(jù)最終的審查結(jié)果，作出是否準(zhǔn)予通過(guò)的決定。

• 結(jié)果公布：將審核結(jié)果向社會(huì)公布，準(zhǔn)予通過(guò)的予以公示，不予通過(guò)的書(shū)面說(shuō)明理由。

知名廣告公司的資質(zhì)情況

目前，一些知名廣告公司在資質(zhì)方面通常具備較高的水平和豐富的類(lèi)型。例如，分眾傳媒、廣東省廣等在媒體服務(wù)方面具有強(qiáng)大的資 專(zhuān)業(yè)能力；索象、奧美等在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面表現(xiàn)出色。這些公司往往擁有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、完善的管理制度以及良好的市場(chǎng)聲譽(yù)，能夠滿(mǎn)足不同客戶(hù)的多樣化需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。