代播機構(gòu)資質(zhì)

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2024-10-07 09:13:42
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內(nèi)容摘要：代播機構(gòu)資質(zhì)的全面解析一、代播機構(gòu)需要哪些資質(zhì)代播機構(gòu)需要具備多方面的資質(zhì)，以確保能夠提供高質(zhì)量、合法合規(guī)的直播服務(wù)?；九渲梅矫?..

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代播機構(gòu)資質(zhì)的全面解析

一、代播機構(gòu)需要哪些資質(zhì)

代播機構(gòu)需要具備多方面的資質(zhì)，以確保能夠提供高質(zhì)量、合法合規(guī)的直播服務(wù)。

基本配置方面，包括直播間、主播、運營、策劃等人員。直播間需配備專業(yè)攝像頭、燈光、麥克風等基礎(chǔ)設(shè)備以及相關(guān)操作人員。
- 主播不僅要有良好的形象氣質(zhì)，表達清晰，還需具備賦能產(chǎn)品的能力、親和力以及與觀眾充分互動的能力。
- 策劃要了解產(chǎn)品，能根據(jù)產(chǎn)品和時間設(shè)計合理的直播腳本和優(yōu)惠機制，協(xié)助主播挖掘產(chǎn)品賣點、為品牌賦能。
- 運營應(yīng)熟悉平臺和直播軟件的各種功能和操作，了解流量的玩法，能夠分析直播間數(shù)據(jù)并制定合理的增長方案。
更高級的配置還可能包括場控、導(dǎo)播、設(shè)計等人員，每個崗位都需要具備一定的專業(yè)性。
從平臺入駐的角度，以淘寶為例，登錄后需要選擇入駐的角色類型，目前機構(gòu)后臺分為 8 個角色類型，如 MCN 機構(gòu)等，選擇符合公司業(yè)務(wù)發(fā)展的 1 個類型進行入駐，入駐成功后可以再申請開通其它類型的角色。
對于某些特定的直播內(nèi)容，如短劇直播，代播機構(gòu)可能需要主體具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》、《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》等資質(zhì)，且擬投放短劇廣告的小程序、快應(yīng)用、App 等應(yīng)用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。

二、如何評估代播機構(gòu)的資質(zhì)

評估代播機構(gòu)的資質(zhì)可以從多個方面入手：

公司資質(zhì)和歷史：、成立時間以及歷史業(yè)績，可以通過查詢工商信息或者參考客戶評價等方式獲取。
人員配置和專業(yè)能力：考察其直播間、主播、運營、策劃等人員的專業(yè)水平和經(jīng)驗。
成功案例和業(yè)績：了解代播機構(gòu)過往服務(wù)的客戶和取得的成果，如直播間的銷售額、粉絲增長等數(shù)據(jù)。
服務(wù)內(nèi)容和方案：評估其提供的直播策劃、運營策略、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)的合理性和可行性。
行業(yè)口碑和信譽：通過市場調(diào)研、同行評價等方式了解代播機構(gòu)在行業(yè)內(nèi)的聲譽。

三、代播機構(gòu)資質(zhì)的相關(guān)規(guī)定

代播機構(gòu)需要遵守一系列的相關(guān)規(guī)定：

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》對網(wǎng)絡(luò)直播營銷進行了規(guī)范，以維護國家安全和公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展。
按照國內(nèi)現(xiàn)行法律規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)取得、比較完善的包括以下相關(guān)資質(zhì)：
- 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證：從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動的，應(yīng)當取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。
- ICP 經(jīng)營許可證：即互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)增值電信業(yè)務(wù)許可證。
國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確了各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及經(jīng)紀機構(gòu)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會在加強網(wǎng)絡(luò)主播教育引導(dǎo)、監(jiān)督管理、違規(guī)行為處理等方面的職責，促進形成合力。

四、優(yōu)質(zhì)代播機構(gòu)的資質(zhì)特點

優(yōu)質(zhì)的代播機構(gòu)通常具有以下資質(zhì)特點：

豐富的行業(yè)經(jīng)驗：如匯點易為品牌提供了上千場的直播，涵蓋數(shù)碼，營養(yǎng)健康，美妝，餐飲等多個品類，在代播服務(wù)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗。
專業(yè)的團隊配置：熟悉電商平臺規(guī)則，擁有專業(yè)的直播間、主播、運營、策劃等人員。
良好的口碑和信譽：在行業(yè)內(nèi)擁有較高的知名度和好評度。
成功的案例和業(yè)績：能夠展示出為客戶帶來顯著的銷售增長、品牌提升等成果。

五、代播機構(gòu)資質(zhì)認證流程

不同平臺的代播機構(gòu)資質(zhì)認證流程可能有所不同，以京東為例：

- 入駐成功的代播機構(gòu)將獲得平臺認證的“”打標。
- 方便商家線上篩選合作。
- 事業(yè)部、品牌定向推薦機制，協(xié)助反向招商。
- 獲得加入京東直播商學(xué)院機會，作為直播培訓(xùn)講師進行宣講。
基地場次扶持政策：基地開播總場次不小于 100 場（每場不小于 1 小時），且主播平均開播場次不少于 10 場。達到激勵門檻的機構(gòu)，超過 100 場的場次，每場獎勵 100 元。
基地專屬資源位政策：
- 基地資源位扶持：根據(jù)品牌直播每周排名進行次周資源位申請。第一名可獲得次周 5 次置頂池提報資格；第二名可獲得次周 3 次置頂池提報資格；第三名可獲得次周 1 次置頂池提報資格。
- 基地孵化扶持。

補充信息

關(guān)于代播機構(gòu)的發(fā)展：過去幾年里，品牌的電商運營需求帶動了 TP（代運營）服務(wù)商的快速崛起，如樂其、悠可等 TP 公司，還將壹網(wǎng)壹創(chuàng)、寶尊和麗人麗妝先后送上 IPO 之路。
代播行業(yè)的定義：代播，簡而言之，即代替他人或商家在直播平臺上進行直播活動的一種服務(wù)形式，包括直播銷售、內(nèi)容創(chuàng)作和推廣等活動。
淘寶直播的相關(guān)情況：淘寶直播 70%的成交額來自店鋪自播，在 618 期間，淘寶直播共誕生了 15 個破億直播間，其中商家直播間占 9 席。
熟悉淘寶直播生態(tài)，具備豐富的實操，滿足 3 個基本條件和 5 項考核條件。