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好順佳集團(tuán)
2022-05-28 11:17:39
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消金年齡
線下獲客模式正在悄然改變。
消金行業(yè)發(fā)現(xiàn),疫情期間,線下獲客衍生出一種新的獲客模式--通過朋友圈、抖音、西瓜視頻等做廣告,用戶點(diǎn)擊后引流給線下中介公司,再由中介公司推薦相應(yīng)的貸款產(chǎn)品。
此前,包括興業(yè)消金、哈消金在內(nèi)的持牌機(jī)構(gòu)均與線下中介合作,推廣其大額貸款業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士表示,這種獲客模式是“不錯(cuò)的創(chuàng)新”。然而
這背后,也存在政策風(fēng)險(xiǎn)。
通過朋友圈獲客,中介收取1-2“審核費(fèi)”
最近,朋友圈里發(fā)現(xiàn)不少大額貸款的廣告。
例如,在“光大國信”的一則貸款廣告中,發(fā)現(xiàn)該公司經(jīng)營主體為“黑龍江隴上小額貸款股份有限公司”(以下簡稱“隴上小貸”),平臺(tái)可提供大額貸款,最高額度為50萬元。
企查查信息顯示,隴上小貸成立于2011年9月,注冊資本1億元,公司實(shí)際控制人及最終受益人王宏利;大股東哈爾濱亞東投資網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持股38。
除大股東外,其他三大股東均有股份被凍結(jié)或執(zhí)行的信息。
公開資料顯示,隴上小貸于2017年獲得黑龍江省金融辦批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)相應(yīng)牌照和資質(zhì)。
依托這張牌照,隴上小貸開啟了“牌照掛靠”業(yè)務(wù)。
在具體操作上,隴上小貸通過朋友圈等平臺(tái)投放廣告,引導(dǎo)線下中介公司,再由中介公司為客戶推薦合適的產(chǎn)品。
比如,消費(fèi)行業(yè)在填寫相關(guān)姓名和電話信息后,馬上就有中介公司回電,審批資料,推薦相應(yīng)的貸款產(chǎn)品,并邀請上門面談。
一位中介告訴金融行業(yè)人士,他們與銀行“合作”,向銀行等金融機(jī)構(gòu)支付一定比例的存款,并向客戶收取1-2的“審核費(fèi)”或“服務(wù)費(fèi)”。
金融行業(yè)發(fā)現(xiàn),除了牌照掛靠,隴上小貸還提供包括信用系統(tǒng)/貸款超系統(tǒng)輸出、三方數(shù)據(jù)、央行征信、三方支付、司法仲裁、不良資產(chǎn)處置等一站式服務(wù)。
也就是說,該公司除不經(jīng)營放貸業(yè)務(wù)外,業(yè)務(wù)范圍覆蓋貸前、貸中、貸后全生態(tài)鏈。
這或許受到了“借貸+”運(yùn)營模式的啟發(fā)。此前有媒體報(bào)道,支付寶為部分借款用戶開通借款+服務(wù),并在廣州、杭州、南京、成都等城市提供最長期限。24個(gè)月,最高
額度30萬元的線下大額貸款,貸款方為銀行和消費(fèi)金融公司,用戶需要線下簽約。
在朋友圈大額貸款廣告中,隴上小貸等平臺(tái)扮演助貸角色,再通過中介公司推薦貸款產(chǎn)品,無形中又增加了一種風(fēng)險(xiǎn)。
抖音轉(zhuǎn)化率4,背后暗含政策風(fēng)險(xiǎn)
疫情之下,小貸公司利潤下滑。
此前,新京報(bào)梳理發(fā)現(xiàn),2020年一季度,新三板27家小貸公司中,有18家小貸公司期間凈利潤出現(xiàn)下滑,占比為。
對于很多沒有實(shí)際業(yè)務(wù)的小貸公司來說,通道業(yè)務(wù)成為唯一出路。
對于一些不具備貸款資質(zhì)的中介公司,掛靠持牌公司,按照貸款金額的一定比例相互支付渠道費(fèi)用。如果小貸公司提供純導(dǎo)流服務(wù),則一次性收取4-5萬元。
金業(yè)發(fā)現(xiàn),龍商小貸、寶盛小貸等平臺(tái)都在提供類似服務(wù)。
除了朋友圈,抖音、西瓜視頻等平臺(tái)也被這些貸款廣告攻陷。
一位抖音廣告負(fù)責(zé)人告訴金融行業(yè)人士,頭條的大額貸款金額非常大,轉(zhuǎn)化率達(dá)到了4。相較而言,小額信貸的平均轉(zhuǎn)化率約為6。
然而,這種模式背后隱藏著政策風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上,“證照掛靠”買賣一直徘徊在監(jiān)管的灰色地帶。小貸協(xié)會(huì)人士對金融行業(yè)表示,近期監(jiān)管正在嚴(yán)查小貸公司牌照掛靠業(yè)務(wù)。
最大的風(fēng)險(xiǎn)來自貸款機(jī)構(gòu)的資質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。
首先,無論是朋友圈還是抖音投放廣告,都對貸款廣告做出明確要求,必須有相應(yīng)的小額貸款牌照。
監(jiān)管政策也一直在收緊。早在2019年7月,消費(fèi)行業(yè)獨(dú)家報(bào)道稱,多家支付機(jī)構(gòu)收到相關(guān)監(jiān)管部門在全國范圍內(nèi)整頓支付市場的通知,要求其禁止為無證互聯(lián)網(wǎng)小貸業(yè)務(wù)和非法交易平臺(tái)提供支付通道。
2019年10月21日,我國開始實(shí)施《海關(guān)
《關(guān)于辦理非法放貸刑事案件若干問題的意見》,明確非法放貸為非法經(jīng)營罪,無放貸資質(zhì)或通過小額貸款公司渠道放貸,可能涉嫌非法經(jīng)營罪、套路貸罪。
此外,中介公司幫客戶打包材料的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。
金融行業(yè)查詢發(fā)現(xiàn),早在20日,孫某就以采購原材料為名,向興業(yè)銀行貸款3600萬元,并與隴上小貸簽訂了貸款中介合同。隴上小貸接受委托為孫某辦理貸款事宜,最終收取貸款總額的3及中介服務(wù)費(fèi)108萬元。
然而,孫某的借款已經(jīng)逾期。事實(shí)證明,其提供的貸款材料是虛假的,其貸款資金并非用于購買原材料,而是用于償還小額貸款公司欠款。
除了包裝材料,中介公司違規(guī)收取服務(wù)費(fèi)、斬首利息,已經(jīng)讓不少持證人蒙受損失。比如,前述中介公司如果收取1-2的服務(wù)費(fèi),就涉嫌違規(guī)。
另一方面,“牌照掛靠”的風(fēng)險(xiǎn)來自于會(huì)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。
金融行業(yè)發(fā)現(xiàn),在實(shí)踐中,小貸公司通過“債轉(zhuǎn)債模式”運(yùn)作。小貸機(jī)構(gòu)放款成功后,生成債務(wù)轉(zhuǎn)移協(xié)議和債權(quán)轉(zhuǎn)移通知書,由資產(chǎn)管理公司收回債權(quán)。
一般來說,如果小貸公司提供純導(dǎo)流服務(wù),且合同由雇主與客戶簽訂,則屬于正常賬戶;小貸公司與金融機(jī)構(gòu)一旦聯(lián)合放貸,其背后的資金流規(guī)劃就成為重點(diǎn)關(guān)注的問題,無論是客戶直接付款,還是通過管理重新分賬,都存在一定的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
目前,相較于線上客戶,線下大額貸款面臨著更為嚴(yán)重的流量高峰危機(jī)。此前,哈爾濱銀小金已推出貸款“組團(tuán)貼息”;招聯(lián)、杭銀小金等持牌機(jī)構(gòu)也在學(xué)習(xí)信用卡模式,通過贈(zèng)送利率券、現(xiàn)金等方式鼓勵(lì)客戶參考。
業(yè)內(nèi)人士表示,通過朋友圈、抖音等線上渠道進(jìn)行線下引流,是一個(gè)很好的創(chuàng)新。但同時(shí),牌照掛靠背后的風(fēng)險(xiǎn)也值得行業(yè)關(guān)注。
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