重慶注冊廣告公司費(fèi)用

廣告原材料成本占66億元以上!在業(yè)績增長的情況下，重慶啤酒的成本費(fèi)用壓力如何解決?|公司匯款

一方面促進(jìn)了重慶啤酒業(yè)績的快速增長，另一方面也增加了公司的費(fèi)用和成本

投資時(shí)報(bào)研究員呂功

數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒是世界領(lǐng)先的啤酒公司丹麥嘉士伯集團(tuán)的成員之一。2020年，大股東嘉士伯通過近9個(gè)月的持續(xù)推進(jìn)，于同年12月中旬完成重慶啤酒重大資產(chǎn)重組項(xiàng)目，將嘉士伯在中國控制的優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)注入重慶啤酒。

重組完成后，重慶啤酒成為嘉士伯在中國運(yùn)營啤酒資產(chǎn)的唯一平臺，2020年資產(chǎn)和收入將達(dá)到100億元。

根據(jù)業(yè)績數(shù)據(jù)披露，2021年，重慶啤酒年?duì)I收達(dá)1億元，http://m.opentagclosetag.com/實(shí)現(xiàn)了比去年同期進(jìn)一步的增長，http://m.opentagclosetag.com/公司的可分配給股東的凈利潤(以下簡稱女性凈利潤)為http://m.opentagclosetag.com/一億元,較上年同期增長http://m.opentagclosetag.com/ http://m.opentagclosetag.com/(形式發(fā)票)一億元,同比(法定信息披露數(shù)據(jù))的增長http://m.opentagclosetag.com/ http://m.opentagclosetag.com/ 1億元。

然而，在實(shí)現(xiàn)了高速增長的重慶啤酒背后，可能也隱藏著一些擔(dān)憂。例如，就區(qū)域發(fā)展而言，超過40的收入仍在中部地區(qū)。另一個(gè)例子是市場成本可能會相應(yīng)繼續(xù)增加，以及由于啤酒原材料價(jià)格上漲而增加的原材料成本等等。

鑒于上述情況，重慶啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《投資時(shí)報(bào)》研究員，在大城市規(guī)劃中，公司將從原來的61個(gè)城市增加到76個(gè)城市，并增加到規(guī)劃將升級到全渠道全品牌組合的發(fā)展階段，同時(shí)將當(dāng)前烏蘇大城市規(guī)劃與原大城市規(guī)劃進(jìn)行更多的整合和協(xié)調(diào)。

在費(fèi)用方面，該負(fù)責(zé)人表示，2021年公司銷售費(fèi)用隨著銷量的增加和疫情的正?；兴黾?。但從銷量來看，同比優(yōu)化http://m.opentagclosetag.com/在2021年、2022年，公司將繼續(xù)圍繞“6 + 6”品牌組合做活動。

改組終于實(shí)現(xiàn)了

重慶啤酒和嘉士伯的故事要追溯到2008年?！锻顿Y時(shí)報(bào)》的研究人員指出，2008年12月，重慶啤酒宣布，該公司在當(dāng)月24日收到了第二大股東SN ASIA PACIFIC LIMITED的一封信。茲通知本公司，Scottish Newcastle Breweries Limited(前稱Scottish Newcastle Breweries Limited)與嘉士伯啤酒有限公司已于前一天簽署了一份股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將Sunnew Asia Pacific Limited的全部100股股份轉(zhuǎn)讓給嘉士伯啤酒有限公司。

不到兩年，2010年6月，重慶啤酒發(fā)布了關(guān)于某公司股東的啤酒(集團(tuán))有限公司(下稱啤酒集團(tuán))向嘉士伯啤酒香港有限公司，有限公司(以下簡稱嘉士伯香港)轉(zhuǎn)讓股份公司http://m.opentagclosetag.com/的注意與股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,嘉士伯香港公司重慶嘉士伯啤酒有限公司有限公司將持有的股份http://m.opentagclosetag.com/,重慶啤酒的最大股東,并退回到第二重啤酒組，占20。

不到三年,2013年3月,重慶啤酒,股東嘉士伯香港注意嘉士伯打算執(zhí)行重慶啤酒在香港提供的一部分,每股20元人民幣的報(bào)價(jià),提供約http://m.opentagclosetag.com/十億股股票的數(shù)量,總股票http://m.opentagclosetag.com/的比例。

到2020年12月，嘉士伯終于完成了重慶啤酒的重大資產(chǎn)重組項(xiàng)目。重慶啤酒表示，在完成重大資產(chǎn)重組后，公司從區(qū)域性啤酒公司轉(zhuǎn)型為全國性啤酒公司。目前，公司擁有由26家酒廠組成的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，市場區(qū)域覆蓋全國。

銷售成本，http://m.opentagclosetag.com/

重慶啤酒完成資產(chǎn)重組后的首份年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司在2021年實(shí)現(xiàn)了較為理想的增長。其中，啤酒銷售額同比增長http://m.opentagclosetag.com/至http://m.opentagclosetag.com/很多，收入上升至http://m.opentagclosetag.com/ http://m.opentagclosetag.com/億元;母親至純收入達(dá)到億元，http://m.opentagclosetag.com/(形式數(shù)據(jù))比去年同期增長http://m.opentagclosetag.com/ http://m.opentagclosetag.com/億元，比上年同期(法定披露數(shù)據(jù))增長http://m.opentagclosetag.com/ http://m.opentagclosetag.com/億元。

在財(cái)務(wù)報(bào)告中，重慶啤酒對啤酒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析。從產(chǎn)業(yè),自2013年以來,每年的產(chǎn)量達(dá)到峰值時(shí),中國啤酒行業(yè)進(jìn)入下降周期,20到2021年,八年,除了輕微的增加在2018年,2019年和2021年增長在http://m.opentagclosetag.com/,其余5年下跌,這可能證明中國啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“股票市場”,這表明競爭仍在繼續(xù)，成本上升，消費(fèi)升級，以及多元化的特點(diǎn)。

在此背景下，高端啤酒已不再僅僅是行業(yè)共識，而成為行業(yè)競爭的主線，推動了中高端啤酒銷量的不斷增長。

《投資時(shí)報(bào)》的研究人員梳理了重慶啤酒近年來的財(cái)務(wù)報(bào)表，注意到在過去的兩年里，重慶啤酒加快了高端戰(zhàn)略發(fā)展的步伐。根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露，從2017年到2019年，重慶啤酒高端產(chǎn)品的收入僅占該時(shí)期公司總收入的15左右，分別為http://m.opentagclosetag.com/、http://m.opentagclosetag.com/和http://m.opentagclosetag.com/。2020年和2021年，公司中高檔產(chǎn)品營收分別以http://m.opentagclosetag.com/和http://m.opentagclosetag.com/占30以上。在2020年和2021年，保費(fèi)收入同比增幅從個(gè)位數(shù)躍升至兩位數(shù)。

然而，在高端戰(zhàn)略不斷推進(jìn)的同時(shí)，也要注意高端帶來的市場成本的持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)披露，重慶啤酒銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用均經(jīng)歷了小幅同比增長和下降，2020年、2021年年均兩位數(shù)增長。其中，銷售費(fèi)用為http://m.opentagclosetag.com/億元，同比增長http://m.opentagclosetag.com/，研發(fā)費(fèi)用為http://m.opentagclosetag.com/億元，同比增長http://m.opentagclosetag.com/。

該公司收益的聲明中表示,2021年銷售費(fèi)用的增加主要是由于增加營銷廣告支出來推動業(yè)務(wù)發(fā)展,以及取消post-EPIDEMIC社保政策免稅,年度工資調(diào)整和增加業(yè)務(wù)獎(jiǎng)金由于性能增長。其中，2021年廣交會對比http://m.opentagclosetag.com/ 1億元，占http://m.opentagclosetag.com/銷售成本的比例。

重慶地區(qū)高檔啤酒產(chǎn)品收入及其占公司本期總收入的比例

數(shù)據(jù)披露:企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表

40的收入來自中央

除了銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用大幅增加外，重慶啤酒2021年的原材料成本也有所攀升。

根據(jù)浦銀國際2022年1月的研究報(bào)告，從2020年下半年開始，進(jìn)口大麥、瓦楞紙、鋁等啤酒原材料價(jià)格再次大幅上漲，無疑在一定程度上推高了啤酒企業(yè)的成本。

根據(jù)數(shù)據(jù)披露，重慶啤酒2020年和2021年的原材料成本占公司各時(shí)期總成本的60以上，2021年的比例將在2020年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步上升。從2017年到2019年，重慶啤酒原材料成本占公司總成本的比例僅在30左右徘徊。

原材料成本增加,重慶啤酒的相關(guān)負(fù)責(zé)人投資研究員,說這是啤酒行業(yè)面臨的一個(gè)常見的問題,該公司已采取了一系列措施,減少波動可能造成的影響,比如在主要原材料,節(jié)約成本,提高效率是通過提高處理總成本等壓力來實(shí)現(xiàn)的。

從區(qū)域分布來看，重慶啤酒的核心市場長期集中在重慶、四川和湖南，其70以上的收入來自重慶。2020年后，公司將核心市場拓展至新疆、寧夏、云南、廣東及華東、華北等省，覆蓋全國各地。

《投資時(shí)報(bào)》的研究人員注意到，重慶啤酒在2020年和2021年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，在主營業(yè)務(wù)的區(qū)域呈現(xiàn)上，將區(qū)域劃分為西北、中部和南部。根據(jù)數(shù)據(jù)披露，中心區(qū)仍是重慶啤酒收入的主要區(qū)域，2020年和2021年該區(qū)域的收入分別為http://m.opentagclosetag.com/ /幾百萬元,一億元,http://m.opentagclosetag.com/收入占百分之四十以上,http://m.opentagclosetag.com/和http://m.opentagclosetag.com/,分別只有輕微下調(diào)相比,相比之下,南方和西北地區(qū)分別僅占收入的20 - 30。