金華一家公司注冊(cè)了紅牛商標(biāo)

正文 |無(wú)銹碗

1972 年，俄勒岡州，耐克創(chuàng)始人菲爾奈特和他的同事們正在經(jīng)歷他們整個(gè)創(chuàng)業(yè)生涯中最重要的一次會(huì)面。會(huì)場(chǎng)的氣氛非常沉重。據(jù)奈特自己的回憶，那天房間里的每個(gè)人都在思索和悲傷。

就在這次會(huì)面的前一天，日本鬼冢虎公司的代表當(dāng)著他們的面親自遞交了終止合作的協(xié)議。作為一家新成立的公司，耐克當(dāng)時(shí)的全部業(yè)務(wù)就是為鬼?；⑵煜碌娜毡九苄诿绹?guó)的經(jīng)銷代理。此次合作解體對(duì)公司未來(lái)的影響可想而知。

另一方面，鬼?；⒌膽B(tài)度也異常的堅(jiān)定，一種異常的自信深深感染了他們，以至于奈特和他的員工在烈日下四處奔波。大型田徑比賽銷售運(yùn)動(dòng)鞋，并根據(jù)客戶反饋逐步修改產(chǎn)品質(zhì)量。一點(diǎn)一點(diǎn)，當(dāng)沒(méi)有市場(chǎng)基礎(chǔ)的美國(guó)為鬼?；?chuàng)造了300萬(wàn)美元的錫銷售時(shí)，這些人常年住在東京辦事處。公司談判代表天真地認(rèn)為，鬼冢虎在美國(guó)的成功，完全歸功于產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。 “沒(méi)有菲爾奈特，鬼?；⒁廊豢梢栽诒泵绖?chuàng)造奇跡?！?/p>

這種沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)研的盲目自信無(wú)疑是危險(xiǎn)的，隨后的事實(shí)也印證了這一觀點(diǎn)。

在耐克與鬼冢虎正式分道揚(yáng)鑣的會(huì)面中，菲爾奈特情緒激動(dòng)地向同事宣布：“耐克的獨(dú)立日到了?！币詣倮駷殪`感的長(zhǎng)鉤很快席卷了世界市場(chǎng)，在多年的市場(chǎng)磨煉中成長(zhǎng)為足以與阿迪達(dá)斯匹敵的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭。

相比之下，30年后，Onitsuka Tiger仍在努力重振美國(guó)市場(chǎng)慘淡的銷量。

在世界漫長(zhǎng)的商業(yè)歷史中，比如耐克和鬼?；ⅰ胺茨砍沙稹?，從合作到競(jìng)爭(zhēng)，惡性糾紛的案例數(shù)不勝數(shù)。

而在中國(guó)，無(wú)論是加多寶與王老吉的正宗涼茶之爭(zhēng)，還是蒙牛與伊利之間的贊助風(fēng)波，這些激烈的商戰(zhàn)早已走出良性競(jìng)爭(zhēng)的格局，給公司自身和市場(chǎng)都帶來(lái)了困難。賠償損失。

無(wú)獨(dú)有偶，在中國(guó)功能飲料市場(chǎng)，還有一個(gè)品牌陷入了紛爭(zhēng)泥潭：中國(guó)紅牛。

與上述相互對(duì)立的案例一樣，這也是一個(gè)一方步步向前，另一方顧全大局，不斷后退的故事。

1月5日晚，中國(guó)紅牛在公告中宣布，北京市高級(jí)人民法院（2019）京慶終4號(hào)《民事裁定書(shū)》駁回了泰方（泰國(guó)紅牛和英特爾生物）對(duì)中國(guó)紅的申請(qǐng)公牛 對(duì)于本次清算案件的請(qǐng)?jiān)笗?shū)，北京市第一中級(jí)人民法院（2019）京01慶深三號(hào)民事裁定書(shū)不予受理。

曠日持久的紅牛之戰(zhàn)暫時(shí)告一段落，雙方各有勝負(fù)。

不過(guò)，對(duì)于這邊的中國(guó)紅牛來(lái)說(shuō)，對(duì)手已經(jīng)來(lái)不及收拾過(guò)往戰(zhàn)火留下的火種，就已經(jīng)再次找上門(mén)來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)上，不少喊“紅牛涼了”的聲音一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

面對(duì)對(duì)手的咄咄逼人，他們害怕中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的崩潰。在中國(guó)紅牛及其實(shí)際控制人顏斌多次讓步之后，現(xiàn)在只能等待對(duì)方的挑釁。

雖然，戰(zhàn)場(chǎng)另一邊的敵人，曾經(jīng)是我認(rèn)識(shí)多年的合作朋友和下屬。

故事要從1995年說(shuō)起。那一年，紅牛的發(fā)明者、泰國(guó)天絲的創(chuàng)始人徐樹(shù)標(biāo)先生通過(guò)一次偶然的機(jī)會(huì)找到了顏斌，并約定雙方將聯(lián)手將紅牛在中國(guó)市場(chǎng)。在此之前，徐樹(shù)標(biāo)在海南的工廠因?yàn)椴皇煜ぶ袊?guó)的營(yíng)商環(huán)境而苦苦掙扎。

在此基礎(chǔ)上，顏斌的加入改變了一切。

經(jīng)過(guò)上市前的大量準(zhǔn)備工作，包括與國(guó)企談判、申請(qǐng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入文件、中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)等，克服了歷經(jīng)千難萬(wàn)險(xiǎn)，閆斌一行僅用幾個(gè)月時(shí)間就完成了談判、簽約、制作、上市等一系列工作。這個(gè)速度讓業(yè)界震驚。

1997年，顏斌在北京建設(shè)了中國(guó)紅牛生產(chǎn)基地。 1998年，中國(guó)紅?？偛窟w至北京。

此后，閆斌更加親力親為，在廣告和消費(fèi)者培育上投入了大量資金。

有經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代的人回憶說(shuō)：“那個(gè)時(shí)候，紅牛一點(diǎn)名氣都沒(méi)有，為了讓大家喝到紅牛，他誠(chéng)懇地給每一個(gè)路過(guò)的出租車司機(jī)送了一罐紅牛?！?/p>

消費(fèi)者良好口碑的背后，離不開(kāi)嚴(yán)彬日以繼夜的辛勤付出。作為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的締造者，閆斌一直在思考紅牛的發(fā)展。 2012年接受采訪時(shí)，他開(kāi)玩笑說(shuō)我是站著睡的，“我5點(diǎn)醒，早起才知道。我屬于馬，馬站著睡?！?/p>

2018年，他旅行了195天，飛行了29萬(wàn)公里，450小時(shí)，相當(dāng)于繞地球7圈。在紅牛發(fā)展初期，可以說(shuō)正是在顏斌的堅(jiān)持和信念下，這款飲品才逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。其銷量從前十年的不足2億罐猛增至55億罐，在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)掀起一股兇猛的“金罐旋風(fēng)”。

就在中國(guó)紅牛一路前行的同時(shí)，在邊境的另一邊，作為紅牛的發(fā)明者，許家在泰國(guó)的生意一直平平。在泰國(guó)的功能飲料市場(chǎng)，除了M-150和卡拉OK寶，紅牛只能排名第三，市場(chǎng)份額也只有可憐的10。

不斷惡化的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)讓他們重新評(píng)估了中國(guó)紅牛的“肥肉”。 2010年，許氏旗下的泰國(guó)天絲集團(tuán)率先出擊，聲稱未來(lái)不會(huì)續(xù)簽中國(guó)紅牛商標(biāo)。發(fā)起了幾起訴訟。

另一邊，雪花飛揚(yáng)的起訴書(shū)也在訴法院多項(xiàng)“”《罪案》，一時(shí)間，曠日持久的中外紅牛官司正式拉開(kāi)序幕，中國(guó)紅牛突然卷入戰(zhàn)爭(zhēng)。

商場(chǎng)之上，品牌競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等行為在所難免。正如無(wú)數(shù)商業(yè)科學(xué)家所言，21 世紀(jì)本質(zhì)上是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)世紀(jì)。

但它也是競(jìng)爭(zhēng)，健康而惡毒，建設(shè)性和破壞性。

下面，兩者的核心區(qū)別在于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)意義的理解和思考。

正如管理大師彼得·德魯克所解釋的那樣，現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的意義在于提升自己，而不是為了賺錢(qián)賺錢(qián)不是為了消滅對(duì)手。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)賽道良性競(jìng)爭(zhēng)的增加，對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)秩序、擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模都會(huì)起到積極的作用。

這一點(diǎn)，作為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的奠基人，顏斌深有體會(huì)。

為此，他在培育了本土紅牛之后，投入大量資金打造品牌，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

當(dāng)時(shí)，浙江金華的一家公司已經(jīng)注冊(cè)了與紅牛商標(biāo)極為相似的“斗?！鄙虡?biāo)，這使得紅牛在中國(guó)申請(qǐng)中國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)延后。

最終，經(jīng)過(guò)談判，顏斌自掏腰包，花了三十多萬(wàn)元買下了這個(gè)商標(biāo)。在當(dāng)時(shí)，30萬(wàn)元是一筆巨款，也引起了一波媒體關(guān)注。

另一方面，顏斌也在積極保護(hù)中國(guó)功能飲料。一個(gè)新興市場(chǎng)。

15年來(lái)，他投入了數(shù)億人民幣，換來(lái)了市場(chǎng)的不斷凈化。為杜絕走私非法產(chǎn)品的出現(xiàn)，嚴(yán)斌與云南省邊境監(jiān)管部門(mén)合作，嚴(yán)厲打擊走私泰國(guó)產(chǎn)品或產(chǎn)品。越南制造的紅牛飲料商標(biāo)和“紅牛營(yíng)養(yǎng)液”產(chǎn)品已被撤銷。

另一方面，泰國(guó)的天絲集團(tuán)，除了激烈的訴訟戰(zhàn)外，目前還沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的法律結(jié)果。 “掛”各種針對(duì)中國(guó)紅牛及其制度的言論，同時(shí)不耐煩，并接受到廣州耀能源公司的保健食品批文和“耀”牌產(chǎn)品，其自有產(chǎn)品陸續(xù)上市。

這款新品的外觀同樣采用金罐包裝，與原版紅牛相差90多，而且紅牛車隊(duì)使用紅牛離職車隊(duì)直接使用紅牛頻道。它的目的也很明確：通過(guò)相似的外觀，消費(fèi)者可以直接讓它無(wú)法區(qū)分，從而把它當(dāng)成真正的紅牛來(lái)購(gòu)買。

除了看似理直氣壯的命題外，很明顯，天絲覬覦紅牛中國(guó)市場(chǎng)，是為了一個(gè)紅牛中國(guó)打拼了幾十年，擁有絕對(duì)渠道優(yōu)勢(shì)和品牌運(yùn)營(yíng)能力的市場(chǎng)。

隨著此類甲板產(chǎn)品的大規(guī)模上市，金壺紅牛的品牌威信逐漸開(kāi)始在消費(fèi)者心目中消失?；厥走^(guò)去，華彬集團(tuán)幾十年堅(jiān)持打擊假冒偽劣產(chǎn)品的市場(chǎng)秩序和行業(yè)規(guī)范，在紅牛世紀(jì)之戰(zhàn)中深受打擊，結(jié)局無(wú)疑是悲哀的。

鷸蚌相爭(zhēng)，漁夫勝。

這是古人的奮斗智慧。

回想起來(lái)，加多寶和王老吉之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，不僅傷害了自身的活力，也無(wú)形中為其他涼茶品牌搶占市場(chǎng)份額提供了機(jī)會(huì)。

從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)紅牛的退讓、閆斌的退讓，并不是出于恐懼，而是出于對(duì)行業(yè)未來(lái)的深切擔(dān)憂。

伴隨著兩支“紅?！钡妮^量，顏斌無(wú)法騰出市場(chǎng)整頓，山寨紅牛開(kāi)始遍地開(kāi)花。

除此之外，就連歐洲版的奧地利紅牛也不孤單，仿佛可以預(yù)見(jiàn)。ぎ?萀???鵎?????楗?豤????彖?満香??????? ??? 淘寶

目前，一些不法商家在使用和品牌企業(yè)同類產(chǎn)品的包裝、名稱、標(biāo)識(shí)等仿冒或仿冒，以次充好，使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)容易混淆，損害了消費(fèi)者的利益，也造成了商業(yè)上的不便。問(wèn)題。行業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)。金華市浦江縣市場(chǎng)監(jiān)管局近日查處了一起假冒紅牛商標(biāo)事件。

金華市浦江縣市場(chǎng)監(jiān)管局近日接到消費(fèi)者反映，其從商鋪購(gòu)買的“紅?！憋嬃衔兜拦之?，疑似假冒偽劣產(chǎn)品。執(zhí)法人員立即前往該商家進(jìn)行檢查，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買的涉案飲料上印有“RebBull Red Bull”字樣。真正的“紅牛”瓶上印有“紅?！?。除了一個(gè)字母，瓶子的顏色和裝飾基本相同。店主說(shuō)，紅牛飲料是從一名送貨員那里購(gòu)買的。

浦江縣市場(chǎng)監(jiān)管局經(jīng)過(guò)多方排查，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的銷售人員李某的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)擺滿了各種飲料，其中就包括涉案產(chǎn)品“RebBull紅牛”。得知進(jìn)貨價(jià)格明顯低于正常價(jià)格后，李某還在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)買了102箱帶有“RebBull”標(biāo)識(shí)的飲料，并通過(guò)送貨上門(mén)的方式進(jìn)行銷售。經(jīng)認(rèn)定，上述飲料均為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品。截至事發(fā)時(shí)，李某已售出上述假冒飲料92箱。此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李某未依法申請(qǐng)合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和登記證。最終，李某因無(wú)照經(jīng)營(yíng)被沒(méi)收違法所得5819元，罰款6000元；因未取得登記證從事食品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，被罰款200元；他因銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品被罰款。 18360元，并收繳查獲的假冒飲料10箱。

這起假冒紅牛商標(biāo)案的起因是無(wú)良商家的違法成本太低。專家建議，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)專項(xiàng)政策法規(guī)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣食品。打擊假冒偽劣食品，要實(shí)實(shí)在在，堅(jiān)決抓，敢模仿，從嚴(yán)懲處。

浦江縣市場(chǎng)監(jiān)管局提醒消費(fèi)者，到正規(guī)商場(chǎng)或超市購(gòu)買食品，警惕不合格商家銷售的食品，同時(shí)向商家索取并妥善保管購(gòu)物發(fā)票。等證件，妥善保管產(chǎn)品包裝和剩余產(chǎn)品等，認(rèn)真識(shí)別食品標(biāo)簽內(nèi)容，不購(gòu)買或食用無(wú)標(biāo)簽或標(biāo)簽信息不全、內(nèi)容不明確的食品。