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2022-07-20 13:27:01
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近日，“熊貓快車”在昆明開業(yè)的消息成為餐飲界的熱門話題。這被視為全球最大的中式快餐連鎖品牌熊貓速遞（Panda Express）進入中國市場的標志。想想這家在云南昆明才開了幾天的“熊貓快餐”，其實是個假山寨。
10月19日，中國烹飪協(xié)會官網(wǎng)針對近期公眾對“美國熊貓在云南開店”的擔(dān)憂發(fā)表聲明。一種別有用心的人企圖利用“美國熊貓快餐”的名義，通過所謂的“特許經(jīng)營”來賺錢的騙局。
聲明還稱，目前中國市場上的“美國熊貓快餐”均為假冒，所使用的“熊貓”商標均為盜用或偽造的，從未授權(quán)任何人或部門加入。
山寨店的假特許經(jīng)營真的賺錢嗎？
“只從外國人那里賺錢，不進入中國”，熊貓快遞此前曾以明確的態(tài)度宣稱。的確，作為美國化的中式快餐連鎖店，它也是這樣做的。除美國外，它還擴展到加拿大、墨西哥、俄羅斯、韓國、日本、菲律賓等市場。
公開資料顯示，經(jīng)過多年發(fā)展，熊貓快遞已成為全球最大的中式快餐連鎖店。據(jù)媒體報道，2019年其門店數(shù)量已超過2200家，營業(yè)額達39億美元（約合39億美元）。 261億元）。
在美國快餐行業(yè)，熊貓快遞可以與麥當勞、漢堡王展開“三強競爭”。它在國外的定位相當于中國人眼中的“肯德基”和“麥當勞”，地位非常重要。
熊貓餐廳聞名遐邇，其標志性的紅底熊貓LOGO在美國各個城市隨處可見，陳皮雞、左宗棠雞、宮保雞丁等菜品也成為美國人中餐的中流砥柱.印象，從消費者在大眾點評上拍到的新開的“假”熊貓快餐來看，其餐廳logo與美國熊貓餐廳一致，菜單也有其標志性左宗棠雞、陳皮雞等，也增加了串燒的地方特色。
但根據(jù)以往消費過的消費者留下的評論，不少消費者表示與美國的門店不一樣，懷疑是山寨店。一分，5分中只有5分，連平均水平都算不上，顯然沒有山寨懂的。
由于這家餐廳的報道都是關(guān)于“美國熊貓快車進入中國市場”的報道，因此對國內(nèi)消費者產(chǎn)生了一定的影響。在餐廳評論頁面的評論區(qū)，可以看到很多消費者專程趕來。從外地去餐廳打卡。 對此，美國熊貓餐廳創(chuàng)始人在接受媒體采訪時再次強調(diào)，美國熊貓目前的業(yè)務(wù)都是在國外，所以國內(nèi)山寨店的負面影響有限。美國熊貓本身，但我還是不希望有人在著名的美國熊貓快遞上賺快錢，希望為國內(nèi)投資者減少不必要的損失。
商標有多重要？
事實上，在熊貓速遞之前，也有餐飲品牌發(fā)展良好，品牌影響力大增的情況，但另一方面，他們卻是山寨。鹿角巷就是一個典型案例。此前，鹿角香創(chuàng)始人邱茂庭在接受媒體采訪時表示，他認為從海外培育品牌，再回到國內(nèi)市場，有助于提升品牌知名度，抵制假冒品牌，但事實并非如此。
因為在陸嬌香進入國內(nèi)市場之前，陸嬌香已經(jīng)有大量的山寨店，著實讓他措手不及，而且因為陸嬌香沒有提前在中國注冊商標，所以他在陸嬌香提交了第一次注冊。一件商標注冊申請中，就有5000多件相同或近似的商標注冊申請，造成的損失不可估量。
現(xiàn)在，從美國大熊貓和昆明大熊貓的事件中也能看到鹿角香的影子。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“在美國大熊貓昆明大熊貓真假事件中，昆明大熊貓使用了美國熊貓的品牌故事和品牌背景，并在自有品牌文案中使用了美國熊”貓品牌的介紹，讓讀者誤以為昆明熊貓是美國熊貓，昆明熊貓已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，構(gòu)成不正當競爭?！?/p>
但值得一提的是，如果美國熊貓沒有先在中國注冊商標，一旦商標被搶注，無論未來美國熊貓是否有進入中國市場的打算，還是會有更多山寨熊貓快餐出現(xiàn).
在這里，還是希望這家假熊貓快餐能夠盡快回來。頭腦是用來擦亮盤子的。畢竟，打造一個屬于自己的品牌的成就感，遠比山寨版的成就感要多得多。同時，也希望美國熊貓快遞不管是否回歸中國市場，都繼續(xù)做下去。做好商標等工作，防止山寨熊貓“泛濫”。
如何在昆明注冊美國公司
在美劇中走紅的美式中餐快餐品牌熊貓快車最近引爆了話題，因為云南昆明最近開設(shè)了號稱中國第一家熊貓快餐店。近日，該消息在社交平臺上發(fā)布，標題為“‘永不進入中國’美國熊貓快餐云南開業(yè)！會“擾亂”國內(nèi)快餐市場嗎？”不少網(wǎng)友表示要去打卡。
然而，這一事件很快就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
10月19日，美國熊貓快餐聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO程正昌委托中國烹飪協(xié)會發(fā)表聲明稱，尚未進入中國市場。
聲明稱，“美國熊貓云南店”是別有用心的人通過所謂“加盟”來盜取“美國熊貓快餐”之名的企圖。騙錢的。目前，中國市場上所有的“美國熊貓快餐”都是假冒的，所使用的“熊貓”商標都是盜用或偽造的。美國熊貓集團未授權(quán)中國任何部門或個人以“美國熊貓”的名義做任何事情。特許經(jīng)營形式，包括“美國熊貓”開發(fā)注冊的專利菜品和產(chǎn)品。
昆明熊貓在昆明吾悅廣場開業(yè)。商業(yè)項目負責(zé)人表示，這家餐廳不是山寨餐廳，有正式的品牌授權(quán)。 .目前，該店也已納入公眾點評，無論logo的宣傳介紹都顯示，這家店是美國中式快餐品牌熊貓快遞。
然而，不少“眼尖”的網(wǎng)友卻從中發(fā)現(xiàn)了疑惑。有去過該店的網(wǎng)友評論說，這家店和美國店不一樣，懷疑是山寨店。好順佳看到，昆明熊貓餐廳的推薦菜品包括酸菜魚、酸辣魚、串燒等，與美國熊貓快餐的產(chǎn)品不同。更奇怪的是，在大眾點評、美團等平臺上，該店并沒有留下聯(lián)系電話。
經(jīng)過搜索，好順佳在一個名為“中國餐飲網(wǎng)”的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，昆明熊貓正在招募加盟。其發(fā)布的加盟信息顯示，其身份為美式中餐快餐熊貓快遞。
據(jù)了解，這家昆明熊貓快餐店的老板是深圳市喜桂福餐飲管理有限公司。天眼查顯示，該公司成立于2018年，注冊資金100萬元，旗下?lián)碛卸嗉也惋嬈髽I(yè)。法定代表人胡鵬是多家餐飲公司的股東和法人。好順佳聯(lián)系深圳市西桂福餐飲管理有限公司無果，對方手機關(guān)機。
由于網(wǎng)絡(luò)報道均將昆明熊貓餐廳稱為“美國熊貓快餐進入中國市場”，給消費者造成了一定程度的困惑，不少消費者在評論平臺表示，“專程去查從其他地方進來?！钡摹?/p>
好順佳聯(lián)系了美國熊貓快遞創(chuàng)始人程正昌，他提供了兩者的標識對比。好順佳發(fā)現(xiàn)，兩家公司的圖形標識非常相似，只有部分文字不同，字體和字號也略有不同。
為了制造爆款，昆明熊貓在宣傳文案中稱，熊貓快遞曾經(jīng)說過“永遠不要進入中國”。程正昌對此予以否認。他說，雖然美國熊貓還沒有開發(fā)國內(nèi)市場，但早在2003年就已經(jīng)計劃與正大集團共同開發(fā)中國市場。美國熊貓目前在國外發(fā)展良好。疫情前，其門店數(shù)量接近3000家。年營業(yè)額約40億美元，加盟店不到10家。該公司正計劃向全球擴張。
好順佳覺得美國熊貓快餐的體驗其實很熟悉。最典型的案例是鹿角巷。鹿角香一開始走的是先國外后國內(nèi)的發(fā)展路線，但在進入國內(nèi)市場之前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了大量的鹿角香山寨店，最多也有7000多家。由于陸嬌翔沒有提前在中國注冊商標，導(dǎo)致了相同或近似的商標被搶注，也給陸嬌翔帶來了很大的麻煩。
中國商標協(xié)會傳播委員會副主任、吉佳事務(wù)所商標部主任趙磊認為，昆明熊貓利用美國熊貓的品牌故事和背景，讓消費者誤認為昆明熊貓是美國人。熊貓。虛假廣告不構(gòu)成不正當競爭。如果美國大熊貓想要維權(quán)，這就是起點。
“這件事也給美國熊貓敲響了警鐘，國內(nèi)市場憑借其品牌影響力已經(jīng)出現(xiàn)開店跡象，這意味著未來很可能會出現(xiàn)更多‘熊貓快餐’門店或加盟信息。如果美國熊貓商標如果不是在中國先注冊，一旦注冊，維權(quán)難度很大。由于商標的注冊和使用有地域限制，在中國，以先注冊先使用為準?！?/p>
何君咨詢合伙人 連鎖運營負責(zé)人文志宏表示，熊貓快餐是享譽全球的快餐連鎖品牌，享有盛譽。雖然目前在國內(nèi)沒有部署，但是在國內(nèi)是家喻戶曉的，被別人搶先假裝加快開店，會造成消費者的困惑，讓美國熊貓快遞陷入被動局面，不利于其品牌發(fā)展。
- 結(jié)尾 -
郭斌祿/文
圖片由受訪企業(yè)提供，截圖來自大眾點評，截圖來自中國餐飲網(wǎng)
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