成都代理記賬上耍嗨商城

做節(jié)日辦活動(dòng)，大改免租金，成都大悅城這樣安排2020年!

一場(chǎng)突如其來的流行病使2020年中斷了好幾個(gè)月。幸運(yùn)的是，中國(guó)的疫情已經(jīng)得到有效控制，城市和企業(yè)正在快速?gòu)?fù)蘇。剛剛結(jié)束的成都大悅城新文化節(jié)的數(shù)據(jù)直接證明了這一點(diǎn)

本文將嘗試用三章來展示2020年的成都大悅城，包括它對(duì)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，它對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)，以及它在2020年將履行的承諾。

現(xiàn)在

一個(gè)“特別的”你好新的一天

由于環(huán)境的“特殊性”，成都大悅城也迎來了別樣的喜新節(jié)日。

首先是時(shí)間。

往年春節(jié)都是在4月舉行，但這次由于疫情，春節(jié)被推遲到5月初的小長(zhǎng)假，從去年的兩天周末延長(zhǎng)到整個(gè)假期。

雖然節(jié)日晚了，但并沒有缺席。不僅沒有缺席，而且增加了節(jié)日的時(shí)長(zhǎng)，減少了短期的人員聚集，帶來了以往最強(qiáng)烈的折扣和品牌參與，體現(xiàn)了誠(chéng)意——網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)票、消費(fèi)優(yōu)惠券、秒號(hào)彩票……這些固定的SP行動(dòng)，一個(gè)都不會(huì)少，而且參與的商家將近400家，幾乎包括了所有的格式。

然后，這次還增加了“hi新免費(fèi)單曲獎(jiǎng)”。不僅延長(zhǎng)客戶停留時(shí)間的項(xiàng)目,但也增加活動(dòng)的顧客流量和人氣,但也確保一個(gè)有效的轉(zhuǎn)化率,豐富的品牌和獲得率相對(duì)較高,非常有效地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情參與嗨新節(jié)日?qǐng)鼍耙粋€(gè)小高潮。

成都大悅城喜新免費(fèi)單獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)網(wǎng)站

如果說喜新免費(fèi)單曲獎(jiǎng)是這個(gè)時(shí)候的一個(gè)亮點(diǎn)+點(diǎn)，那么成都大悅城提前做好的籌備工作，就是喜新爆紅的重要基石-

在節(jié)前兩周左右，成都大悅城開始在會(huì)員社區(qū)開展每周品牌/產(chǎn)品優(yōu)惠券，同時(shí)通過多渠道向商戶發(fā)放禮券/代幣金票/體驗(yàn)票等，使hi New festival的相關(guān)信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾;

4月29日，活動(dòng)正式開始前，成都大悅城通過網(wǎng)絡(luò)小節(jié)目直播，為“新年”活動(dòng)預(yù)熱。在直播過程中，有“1元秒殺券”、“爆品免費(fèi)派送”等環(huán)節(jié)，一方面為活動(dòng)營(yíng)造宣傳和分流，另一方面也為項(xiàng)目和品牌做宣傳。

成都大悅城為了為這個(gè)特別的hi New festival預(yù)熱宣傳，嘗試了多種渠道，充分調(diào)動(dòng)了各種資源。

一方面，聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷、好口碑、窮人、餓姚、點(diǎn)擊出租車、58城、西谷、滴滴、口碑等第三方平臺(tái)進(jìn)行合作，并聯(lián)合京東快遞，精準(zhǔn)覆蓋3公里以內(nèi)的購(gòu)物人群，同時(shí)在安卓端強(qiáng)的高精準(zhǔn)定位率和接觸率進(jìn)行信息推送;

另一方面，在線下覆蓋全市1000多個(gè)優(yōu)質(zhì)社區(qū)，130多個(gè)大型公交品牌不斷曝光活動(dòng)信息，并在客流量相對(duì)較大的春溪路屏進(jìn)行集中發(fā)布，每日曝光量超過50萬。

在這樣廣泛而深入的預(yù)熱促銷中，符合預(yù)期的客流量、轉(zhuǎn)化率和銷量自然自然。

▲成都大悅城喜新節(jié)預(yù)熱巴士廣告，大屏幕發(fā)布

可見，這個(gè)節(jié)日是以SP活動(dòng)為基礎(chǔ)的。不過，成都大悅城為了繼續(xù)強(qiáng)化“青春時(shí)尚游戲空間”的標(biāo)簽，仍將主題活動(dòng)、品牌展示、快閃店等方式帶給大量的年輕顧客，增加節(jié)日的趣味性和互動(dòng)性。

例如，5月1日至5日，華為新星星球西南區(qū)首空潮汐廣場(chǎng)，并呈現(xiàn)8個(gè)超感官體驗(yàn)空間，吸引了眾多品牌粉絲和消費(fèi)者觀展體驗(yàn)。

例如，成都大悅城在為期一個(gè)月的“王者榮耀”期間，成為五五開黑色節(jié)西南獨(dú)家合作購(gòu)物中心?；顒?dòng)期間()消費(fèi)者可憑游戲王者榮耀的成就獲得悅城獨(dú)家新禮包。

例如，為了滿足味蕾的需求，成都大悅城的“醉冰淇淋快放”在本月24日之前都可以參觀由茅臺(tái)、赤霞珠、白葡萄酒、朗姆酒等“酒味”冰淇淋組成。

同時(shí)，結(jié)合hipplay公園概念的“天梯音樂節(jié)”將伴隨音樂節(jié)持續(xù)到本月20日。

▲成都大悅城樓梯音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

這些活動(dòng)幾乎都是在戶外舉辦的，可以消除許多人對(duì)聚集在室內(nèi)空間的擔(dān)憂，并增加了體驗(yàn)的安全感。

項(xiàng)目方透露的最新數(shù)據(jù)顯示，“嗨，新年”期間，單日最高銷售額超過2050萬元，客流量超過1萬人次。有13個(gè)。中國(guó)品牌1個(gè)，106個(gè)。全市品牌1個(gè)。

或許由于不可控的環(huán)境因素，今年喜新節(jié)的表現(xiàn)可能不如去年，但這樣一組數(shù)據(jù)，仍或多或少給市場(chǎng)反饋了非常積極的信號(hào)。此外，成都大悅城的媒體曝光量也超過了3216萬次，足以見證成都大悅城在后疫情時(shí)代的市場(chǎng)復(fù)蘇中發(fā)揮的領(lǐng)導(dǎo)作用。

在后疫情時(shí)代，人們的消費(fèi)態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎和理性。基于此，新一屆購(gòu)物節(jié)強(qiáng)調(diào)“安心購(gòu)物”，選擇“讓消費(fèi)者受益”，提供更安全、更實(shí)用的消費(fèi)體驗(yàn)。

更重要的是，雖然喜心節(jié)是一個(gè)相對(duì)成熟的原創(chuàng)IP，成都大悅城仍然會(huì)根據(jù)不同情況做個(gè)性化、因地制宜的事情。這次不僅與整體環(huán)境、趨勢(shì)和消費(fèi)者偏好高度兼容，而且線上線下充分互動(dòng)融合的一次成功嘗試。

結(jié)果

幫助商家推出在線平臺(tái)

此次hi New Festival的特別介紹和良好的效果，其實(shí)是由于在此之前的三個(gè)月，成都大悅城一直在做全面的準(zhǔn)備，并詳細(xì)的介紹了每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作。

因此，有必要借此機(jī)會(huì)回顧一下成都大悅城所做的工作和取得的成績(jī)。

首先，我們來談?wù)剬?duì)商戶/租戶的扶持政策。

自今年1月底起，全國(guó)范圍內(nèi)大型商場(chǎng)相繼出臺(tái)了減租、商家免租的相關(guān)政策。成都大悅城也是加快推進(jìn)減租和減租政策的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

了解到，在降低租金的同時(shí)，成都大悅城為了幫助商家做生意，全面保障各類防疫物資的供應(yīng)，積極推動(dòng)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)和復(fù)工后進(jìn)行全面的日常健康監(jiān)測(cè)和環(huán)境消毒，不僅在各出入口嚴(yán)格人員防護(hù)措施，如監(jiān)測(cè)和定期消毒以及無接觸感應(yīng)電梯按鈕，為員工和消費(fèi)者提供安全的環(huán)境。

此外，大悅城聯(lián)系銀行為100多戶租戶獲取小微貸款，并投入大量資金創(chuàng)建了租戶專項(xiàng)資金支持計(jì)劃，幫助租戶渡過疫情。其實(shí)，此次Hi New festival明顯傾向于SP活動(dòng)，也基于大數(shù)據(jù)、客戶群體刻畫和租戶需求，采用新的策略來支持。

成都大悅城喜新佳節(jié)景象

再說網(wǎng)上商城自己的小程序。

成都大悅城的另一項(xiàng)重大成就是加快網(wǎng)購(gòu)商城建設(shè)，為疫情期間的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供便利。

大悅城控股西南地區(qū)重慶市，西南業(yè)務(wù)，我們公司總經(jīng)理，成都大悅城總經(jīng)理田偉龍?jiān)诮邮苊襟w采訪后表示，“我們用不到一個(gè)月的時(shí)間建立了自己的小程序網(wǎng)上商城，一方面是提供在線戰(zhàn)略合作品牌顯示窗口,讓額外的開發(fā)平臺(tái)的品牌優(yōu)勢(shì),另一方面,它還利用了成都的品牌影響大悅城創(chuàng)建創(chuàng)新的促銷方式,植入適合SP活動(dòng)線下到線上,并同步引導(dǎo)‘樂粉’的流動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)私人流動(dòng)的閉環(huán)。”

據(jù)了解，目前已有100多家商戶入駐線上商城，成都大悅城相信未來的趨勢(shì)將是精準(zhǔn)圈層和社區(qū)營(yíng)銷。這一點(diǎn)，從hi新科成員數(shù)據(jù)也足以反映——

會(huì)員人數(shù)增加6444人，同比增長(zhǎng)363人，會(huì)員消費(fèi)占比近50。與此同時(shí)，成都大悅城在線小節(jié)目訪問量超過54萬次。

此外，在過去的兩三個(gè)月，為為了幫助抗擊疫情，成都大悅城還與成都多家當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)合發(fā)起了城市愛心加油站公益活動(dòng)，為疫情期間堅(jiān)守崗位的快遞員、保安、清潔工、環(huán)衛(wèi)工人和志愿者免費(fèi)提供愛心物資?；顒?dòng)期間發(fā)放愛心材料約400份，總曝光量300W

成都大悅城愛情加油站

據(jù)了解，在接下來的2020年，成都大悅城將繼續(xù)搶占不同節(jié)點(diǎn)，陸續(xù)推出知識(shí)產(chǎn)權(quán)展、城市青年節(jié)、大悅瘋狂搶劫節(jié)等大型活動(dòng)。很明顯，我們所知道的成都大悅城已經(jīng)盡快恢復(fù)了活力，所以我們有理由關(guān)注接下來會(huì)發(fā)生什么。

承諾

“安心”與“創(chuàng)新”同步推進(jìn)

此次突如其來的疫情是否會(huì)影響成都大悅城今年的調(diào)整計(jì)劃?但不久，成都大悅城方面打消了這一疑慮。事實(shí)上，2020年由于不可抗力而被“暫?！? - 3個(gè)月，對(duì)企業(yè)和個(gè)人來說，都可能面臨更大的考驗(yàn)和困難。然而，成都大悅城對(duì)此前的承諾做出了回應(yīng):進(jìn)展步伐可能會(huì)有一些延遲，但事先承諾的“大修”的具體方向和內(nèi)容仍將按照原計(jì)劃執(zhí)行。

到2020年，成都大悅城將進(jìn)入運(yùn)營(yíng)第五個(gè)年頭。一方面，對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳?jí)和更新，同時(shí)注重引入新的、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，使線下體驗(yàn)更加差異化。另一方面，空間場(chǎng)景將不斷優(yōu)化，營(yíng)造安全、有保障的購(gòu)物環(huán)境，從而提升項(xiàng)目的整體質(zhì)量和影響力。

至于業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)調(diào)整的具體方向，可以概括為一句話:在升級(jí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充和創(chuàng)新。

據(jù)成都大悅城項(xiàng)目方介紹，一樓預(yù)計(jì)將引進(jìn)CHOCOOLATE、Izzue Army等高街時(shí)尚品牌，同時(shí)升級(jí)引進(jìn)國(guó)際化妝品。

二樓運(yùn)動(dòng)品牌升級(jí)，引進(jìn)阿迪達(dá)斯SWC、Descent等知名品牌深受人們喜愛的品牌，并，位于新銳設(shè)計(jì)師品牌店二樓——博希在西南地區(qū)的首家形象店已于五一期間正式開業(yè);

三樓將進(jìn)一步加強(qiáng)家庭氣氛,或引入高端床上我;餐飲也主要在品牌層面,未來可能會(huì)出現(xiàn)藍(lán)色的青蛙,源氏壽司和其他品牌;此外,無印良品,位于一樓,將升級(jí)到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的商店,一個(gè)新的在線名人品牌KKV也會(huì)在店里。

還有一個(gè)“承諾”值得一提。成都大悅城承諾不遺余力地打造“安全購(gòu)物公園”和“安全購(gòu)物環(huán)境”。

成都大悅城寬闊的外廣場(chǎng)

成都大悅城自開業(yè)以來，就牢牢地打上了“購(gòu)物公園”的標(biāo)簽，在營(yíng)造生態(tài)、安全的購(gòu)物環(huán)境方面具有天然優(yōu)勢(shì)。

半開放式、多入口的建筑設(shè)計(jì)，使室內(nèi)外空氣自然循環(huán)，同時(shí)配備全直流新風(fēng)系統(tǒng)，補(bǔ)充自然通風(fēng);

背對(duì)背的花園設(shè)計(jì)和室外露臺(tái)可以直達(dá)每層商鋪，不僅提供了獨(dú)特的漫步路徑，也有效減少了顧客在場(chǎng)地的聚集和暴露時(shí)間。

還有室內(nèi)多中庭和室外大廣場(chǎng)。在客流水平相同的情況下，成都大悅城顯然可以提供更開放的空間選擇，更快地打破消費(fèi)者心中的壁壘。

例如，不久前，成都大悅城在潮汐廣場(chǎng)開設(shè)了“戶外健身館”，吸引了眾多消費(fèi)者參與體驗(yàn)。這是非常合適和創(chuàng)新的。

▲成都大悅城戶外空間

或許，疫情可以看作是一次臨時(shí)考試，每天的積累和努力都是考試高分的基石，以便在突發(fā)事件中快速做出理性判斷和積極應(yīng)對(duì)，有序推進(jìn)每一個(gè)環(huán)節(jié)。

而這次“考試”，成都大悅城無論在態(tài)度、行動(dòng)還是結(jié)果上，都沒有辜負(fù)大家的期望。